Целевая аудитория:
Менеджеры по продукту
Продолжительность:
1 день (8 час)
Цели тренинга:
- Научиться строить DCJM
- Понять за счет каких сегментов и инструментов максимизировать прибыль
- Обновить Digital и Medical стратегию компании
- Развить аналитику во врачебном продвижении
МОДУЛИ ТРЕНИНГА
Модуль 1. Введение в DCJM
- DCJM – Карта взаимодействия с доктором, описывающая все его возможные контакты с брендом в Digital
- Для чего создается: Какие врачи? Где «сидят»? С какой целью? Анализ мест присутствия контента\инфо по бренду, Файнтюнинг стратегии продвижения
- Этапы построения. Пассивное потребление информации, осознание потребности, Поиск, Выбор, Назначение, Использование
- Цели на каждом из этапов, а именно: потребность, задача бренда, место присутствия, инструменты, сообщение, KPI
- Сегментация докторов
Модуль 2. Разбор кейса
- Пример проработки карты
Модуль 3. Практика по построению карты
- Построение карты на примере продукта компании
Модуль 4. Главные инсайды и ошибки
- Лайфхаки, которые следует использовать и которых стоит избегатьо улучшению контента
